Das große 1×1 der Erfolgsstrategie: EKS® – Erfolg durch Spezialisierung
von Kerstin Friedrich, Fredmund Malik, Lothar J. Seiwert
Wirft man einen Blick darauf, wie „Das große 1×1 der Erfolgsstrategie: EKS® – Erfolg durch Spezialisierung“ beworben wird, muss man feststellen, dass da große Versprechen gemacht werden. Ich bin da ja grundsätzlich immer etwas skeptisch, wenn mir versprochen wird, ich könne mit einfachen Methoden Erfolge erzielen, die mich zum internationalen Marktführer machen.
Wenn dann noch von einem Geheimtipp gesprochen wird, drängt sich zudem die Frage auf, wie geheim etwas sein kann, das hier gerade in einem Buch veröffentlicht wird. Aber offensives Marketing muss ja nicht zwangsläufig Rückschlüsse auf das Produkt zulassen, also kann es sich durchaus lohnen, einem Buch auch dann eine Chance zu geben, wenn man ihm kritisch begegnet.
Die ganze Strategie hier wiedergeben zu wollen, würde natürlich zu weit führen, aber zumindest die Spezialisierung wird ja bereits im Titel angedeutet und ist auch nach meiner Meinung einer der wichtigsten Faktoren in der heutigen Wirtschaft. Da wir heute Waren aus der ganzen Welt beziehen können, ist es uns auch möglich, unsere Wahl so zu gestalten, dass wir auch wirklich bekommen, was wir wollen. Spezialisierung ist dabei wichtig, weil wir immer weniger Kompromisse eingehen müssen. Es gibt also immer weniger Gründe, warum wir uns mit Anbietern zufriedengeben sollten, die sich nicht auf das spezialisiert haben, was wir suchen. Durch die fortschreitende Digitalisierung gilt das übrigens auch zunehmend für Dienstleistungen, was das Prinzip noch viel wichtiger macht.
Bin ich zu Beginn noch recht kritisch mit dem Marketing von „Das große 1×1 der Erfolgsstrategie: EKS® – Erfolg durch Spezialisierung“ umgegangen, möchte ich hier auch noch einen echten Vorteil hervorheben, den eine solche Strategie haben kann. Ein Buch, das so beworben wird, ist meist auch auf eine Art geschrieben, die sich am durchschnittlichen Leser orientiert. Ein Buch, das so wissenschaftlich geschrieben ist, dass man auf jeder Seite einschlafen könnte, würde nur selten mit solchen Versprechungen beworben werden. So bekommt man auch in diesem Fall ein Buch, das eine Strategie vermittelt, sich aber gut lesen lässt. Komplexe Sachverhalte einfach auszudrücken, ist keine ganz leichte Aufgabe, wird hier aber gut gelöst. Man sollte nicht erwarten, in zwei Wochen schon weltweiter Marktführer zu werden, nachdem man das Buch gelesen hat, aber es liefert gute und spannende Impulse und viel mehr kann man ja eigentlich auch nicht erwarten, wenn man ehrlich ist.
Das große 1×1 der Erfolgsstrategie: EKS® – Erfolg durch Spezialisierung
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg, Glück und alles Gute!
Mit besten Grüssen,
Erik Jenss